プロジェクトの背景

同社では、半導体の需要増加により採用ニーズが高まっているものの、採用目標人数の到達にはまだ余地があるという状況でした。背景には、類似業界と比較した際の優位性不足、半導体業界、および、半導体装置メーカーの認知・認識不足といった課題があります。また、当時同社では、キャリア採用サイトなどの採用情報を発信する場がなく、コロナ禍以降のオンラインでの採用活動が当たり前となる中、オフィスや工場、社員の雰囲気が伝えられていないことも要因と考えられていました。

そこで同社では、同社にマッチした人材の安定的な確保のため、採用ブランディングに着手。その中でまずは、自社の魅力を発信するキャリア採用サイトの制作を進めました。弊社は、採用コンセプトの策定から採用サイトを通じた求職者への情報発信など採用活動に伴走しています。

プランニング

今回のターゲットは、「同業で経験を積んでいる人」です。業界分析と同社の魅力分解から、採用競合となる企業間での優位性を確立するためのポジションを検討していきました。そして、変化の激しい成長フェーズにある業界としての「社会への影響」と、人・社会が求める最先端な技術と確かなサービスを生み出す「未来をよりよくする仕事」を、同社の採用優位性として設定。キャリア採用で統一して訴求するメッセージと、採用サイトのコンテンツ方針を設計しました。

コンテンツは、「世界中の役に立つ半導体製造装置というものを通して、未来と社会を担うものづくりを行う意義・使命、ワールドクラスの技術・サービスを追求し続ける醍醐味とキャリア社員たちの入社後の印象や仕事についての実感値を伝える」ことをテーマに掲げ、設計していきました。

「キャリア社員たちの入社後の印象や仕事についての実感値」を具体的に伝えるため、仕事内容や拠点紹介、インタビューをメインコンテンツとし、求職者が気になる「企業のこれから」に関するコンテンツも企画。さらに、変化する求職者のニーズに対応すべく、コンテンツが追加できるよう拡張性のあるサイト設計にしています。

アウトプット

採用メッセージは、「ともに描く夢は、あなたの手の中にある」に決定。「常にお客さまの求めるものを知り、最適解を追及し続ける姿勢と技術を持つ人」を求めていることを示し、過去に培ってきたスキルや経験を生かし、価値を発揮してほしいという想いを込めています。

キービジュアル部分は、キャリア採用サイトのコンセプトとなる「手」にフォーカス。手にフォーカスした写真と社員が活躍するシーンが交差するような動き・レイアウトを取り入れ、一人ひとりの「手」が自社自身と明るい未来を作っているというメッセージを表現しつつ、サイトを見た求職者が入社して活躍するイメージを持ってもらえるようなデザインとしています。

また、会社の雰囲気や業務内容がしっかりと伝わるよう、写真を多く取り入れています。サイトの見やすさ・回遊しやすさにも着目し、求職者が知りたい情報に辿りつきやすいよう導線にも工夫を施しています。