多角的金融サービスを展開するオリックス株式会社の、新卒採用ツール一式の制作に携わらせていただきました。金融やリース業のイメージが強い同社ですが、事業投資、不動産、銀行、資産運用、環境エネルギー、アグリビジネス、コンセッション等、他にはない独自のビジネスモデルを確立し、世の中のニーズをいち早く捉えた事業創造を続けています。
創業時から大切にしてきた「“どうしたらできるか”を考える姿勢」が込められた、「ほかにはないアンサーを。」というブランドスローガンが表す通り、既存の枠にとらわれないチャレンジをミッションに掲げる同社。その一方で、ビジネスモデルのユニークさゆえに「何をやっているのかがわかりにくい会社」というイメージを持たれることもあり、採用におけるイメージ形成の難しさにつながっていました。そこで、同社でしか味わえない仕事のダイナミズムや、同社だからこそできるチャレンジや成長を就活生にわかりやすく伝え、オリックスブランドのファンになってもらうことを目指した採用ブランディングを提案しました。
クリエイティブにおいて一貫してこだわったことは、「ほかにはないアンサーを。」に象徴されるコーポレートブランドをいかにして、採用ブランディングの世界観に落とし込むか。
オリックスブランドのエレメントを生かしたデザインワークや、ブランドストーリーを採用面での独自価値に昇華させるコンテンツを通して、ブランドとしての統一感をもたらしながら、「伝えたいことが伝わる」コミュニケーション設計を行いました。
パンフレットでは、母集団の拡大とオリックスブランドの認知向上を目指し、ビジネスモデルや事業内容の魅力を、インパクト溢れるビジュアルとキャッチコピー、デザインで表現しました。サイトでは、社員のワークスタイルやキャリアモデル、最新のプロジェクトストーリーを映像やインタビューなどを通して伝え、「オリックスだからこそ生み出せるアンサー」や「オリックスでしかできない成長」を具体的にイメージできるよう設計しました。パンフレットとサイト、映像それぞれが効果的に連携するようなコミュニケーションプランのもと、それぞれのツールの役割を最大限に引き立てました。