採用パンフレットは、採用活動において企業と就活学生・求職者をつなぐツールです。冊子に必要な情報がまとまっているため手軽に情報収集でき、手元に残るため継続的な認知効果にも期待できます。
競合他社との差別化を図るためにも、採用パンフレットの内容やデザインは、企業らしさを出すことが重要です。

今回は揚羽の支援実績より、採用パンフレットの事例をご紹介します。課題や目的別に採用パンフレットの活用方法を知り、お役立てください。

「事業の多角化」を最大限に活かした採用パンフレット

企画構成 / 制作進行 / ディレクション / コピーライティング / 取材・撮影 / デザイン

製錬事業のみならず、機能材料や自動車部品など幅広い事業を展開する三井金属鉱業株式会社。
非金属に対する学生の認知度の低さが原因で応募者の母集団形成に課題があったことから、採用パンフレットの制作をご支援しました。

制作にあたって、競合他社との差別化ポイントを分析した上で、多様な事業を展開している特長に着目。「技術革新による事業の多角化」を採用パンフレット含む採用ツール全体の統一コンセプトとして、採用パンフレットのキービジュアルやコンテンツに落とし込みました。

「非鉄金属の技術革新」という他にはない特長が企業への興味喚起を促し、入社動機の喚起につながった事例です。

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コアターゲットを惹きつける採用パンフレット

企画構成 / 制作進行 / ディレクション / コピーライティング / 撮影 / デザイン

株式会社経営共創基盤は、国内屈指のコンサルティング・ファームの一つ。採用市場において、外資系コンサルファームとの差別化を図ることが課題にありました。そこで、“日本のコンサル”をキーワードに採用パンフレットのコンセプトを立案。
採用パンフレットの巻頭には、同社独自のコンサルメソッドを大きく打ち出し、ターゲットの興味喚起を図りました。

また、全体の構成や見せ方を見直し、惹きつけて読み込ませる構成となるよう工夫。“日本のコンサル”のイメージを演出するため、表紙は和紙の質感が出る「五感紙」を使用するなど、五感でアピールできる採用パンフレットを制作しました。

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デザインモチーフで魅力を伝える採用パンフレット

企画構成 / 制作進行 / ディレクション / コピーライティング / 取材・撮影 / デザイン

大手コントラクトフードサービス企業である、エームサービス株式会社。同社だからこそいえる強みの訴求を強化するための採用パンフレットのリニューアルをご支援しました。

“キャリアの多様性”をコンセプトに、「入社後自分で好きなキャリアを選ぶことができる」という魅力を「たくさんある料理の中から好きなものを選ぶ」という行為に置き換え、「メニュー表」のようなデザインで表現。文字は金の特色を使用し、調理師という職人感を醸成しています。

仕事内容と関連するデザインに仕上げることで、同社らしさと魅力が存分にアピールできる採用パンフレットに仕上がりました。

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“温もりある社風”を伝える採用パンフレット

企画構成 / 制作進行 / ディレクション / 取材・撮影 / コピーライティング / デザイン

介護を中心としたサービスを展開するセントケア・ホールディング株式会社。介護＝重労働とのイメージから、採用における選考辞退が多いことが課題にありました。そこで、福祉系を志望する学生以外にも間口を広げるため、説明会で使用するパンフレットの制作をご支援しています。

セントケアを表す2つのキーワード「私らしさがサービス」「名前を呼ばれる喜び」から社員紹介のエピソードを展開し、同社の魅力が訴求できるようコンテンツを企画。

パンフレットに使用する写真は社員の雰囲気が伝わるよう、温かさや自然さを表現しています。そして、外観は社員の明るさや快活さを象徴する蛍光イエローを採用。色のイメージから同社の明朗快活な雰囲気を伝えるほか、思わず手に取りたくなる目を引く色によって他社ツールとの差別化を図りました。

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学生の印象を一変させる採用パンフレット

企画構成 / 制作進行 / ディレクション / 取材・撮影 / コピーライティング / デザイン

1930年創業、老舗の眼鏡店として全国に店舗を展開する株式会社パリミキ（旧：株式会社三城）。同社は時代の変化に対応すべく、「店創り」とその世界観を表現する「スタッフ創り」に注力してきました。

しかし、こうした取り組みが学生には十分に伝えきれておらず、新卒採用では老舗眼鏡店という堅い印象が根付いていることから求める人材が集まらない点が課題でした。そこで、求める学生とのコンタクトを増やすべく、同社の革新的な取り組みと進化する世界観に共感する学生が興味を惹く採用パンフレットの制作をご支援しています。

新しいアイデアで店舗の展開に挑戦する姿を「Like a Rolling Stone」というコピーで表現。同社の特徴をデザインに落とし込むため、海外ロックバンドのフライヤーからヒントを得てデザインを制作しています。パンフレットの素材もクラフト紙を使用し、質感からも思わず手に取りたくなるよう工夫しました。

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高卒生採用でミスマッチを減らす採用パンフレット

企画構成 / 制作進行 / ディレクション / 情報設計 / デザイン / コーディング / イラスト制作 / ライティング

アイリスオーヤマ株式会社ではこれまでも高卒生採用を推進してきましたが、22年度以降さらに採用を強化することを計画。当時はハローワークの求人票と高卒生向け採用サイトといったツールを使用していました。
しかし、とくに求人票では多様な職種形態や各職種の仕事内容を伝えきれず、採用現場でのミスマッチが課題でした。

企業から生徒に直接アプローチできない高卒生採用のデメリットを払拭するため、揚羽では高卒生採用プロセスを「教師へのアプローチ」と「生徒・保護者へのアプローチ」という2段階に分解し、各ステップに必要な情報を掲載した採用パンフレットを制作。あわせて、パンフレットには掲載しきれない情報をカバーするツールとして、採用サイトのリニューアルもご支援しました。

採用パンフレットとサイトはキービジュアルを統一。保護者・生徒をターゲットとしたメインパンフレットは、学校内でも目立ち、思わず手に取りたくなるようなワクワク感を持たせたデザインに仕上げました。複数の採用ツールを組み合わせることで同社への正確な理解を促し、ミスマッチの低減を図った事例です。

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採用という枠を超えた、コーポレート・ブランディング冊子

企画構成 / 制作進行 / ディレクション / コピーライティング / 取材・撮影

“経営ソリューション”を軸に、多種多様な事業を展開するレイス株式会社。BtoBかつ経営という身近でない事業であることにより「わからない」が多いことが、学生や親御さまからの一種の不安になっていた点が新卒採用における課題でした。

そこで同社がどのような事業をなぜ行なっているのか、事業が顧客にどう貢献しているかを明示し、学生や親御さまに安心感を持ってもらうことを目的に、採用パンフレットの役割も併せ持ったコーポレート・ブランディング冊子の制作をご支援しました。

冊子は安心感や誠実さを表現するため、白を基調とした余白のあるデザインに。最も読んでほしいコンテンツは“ブックインブック”という製本で、冊子をめくっていても手が止まるよう工夫しています。採用という枠組みを超え、同社らしさを体現した冊子に仕上がりました。

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学生に「双日＝挑戦」を想起させる採用パンフレット

企画構成 / 制作進行 / ディレクション / コピーライティング / 取材・撮影 / デザイン / コーディング

大手商社の一つである双日株式会社。同社では、挑戦する企業風土に共感してくれる成長意欲の高い学生へのアプローチを展開しています。「挑戦していく姿勢」というコンセプトを採用パンフレットを含むすべての採用ツールに統一し、学生たちに「双葉＝挑戦」のイメージが想起されるよう採用ブランドを構築しました。

「挑戦」を山にたとえ、山に手を伸ばすようなビジュアルをデザイン。同社の一員になることで、次代を拓く挑戦者として自らを高めていけることが感じられる採用パンフレット制作をご支援しました。

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上位層学生をターゲットにした採用パンフレット

企画構成 / 制作進行 / ディレクション / コピーライティング / 取材・撮影 / デザイン

コールセンター業大手の企業である株式会社ベルシステム24。コールセンターの企業ということでオペレーター業務を想像されることが多いものの、実際には業務プロセスの上流工程の設計が多い点を伝えきれていないことが課題でした。

単に業界・仕事を紹介するだけでは学生の印象に残らないと考え、採用パンフレットの役割も兼ねたコンセプトブックの制作をご支援しました。

あえて業務内で使われる言葉を使用し、平易な表現を避けることで臨場感が伝わる文章を作成。読み応えのある内容に仕上げることで、学生の関心度を高めるツールとなりました。

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グループ会社を包括して知名度を上げる早期ツール

企画構成 / 制作進行 / ディレクション / 情報設計 / デザイン / コーディング / 編集

世界有数の総合容器メーカーのホールディングスカンパニーである東洋製罐グループホールディングス株式会社。これまでグループ各社で行なっていた採用をホールディングスでの一括採用に変更したことを機に、学生から東洋製罐グループホールディングス株式会社としての知名度と志望度を上げるため、トータル的な採用ブランディングをご支援しました。

まずは社長インタビューや採用競合の情報分析から、「想いをまるごとカタチに」というコンセプトを作成。コンセプトに基づき、学生とのコンタクトポイントに合わせた情報設計により、同社への理解と共感が深まる施策としました。
同社を認知してもらうための早期ツールは封筒型のトレペに封入することで、一般的な冊子やチラシにはないお楽しみ感を与え、強い印象づけとなるよう工夫しています。

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まとめ

採用パンフレットは、学生・求職者と企業をつなげる重要な採用ツールです。
実際に手に取り、形に残るコンテンツであることからも、採用サイトとは違ったアプローチが可能となります。採用パンフレットは、認知拡大や理解促進など、さまざまな効果に期待できます。
そのためにも、目的や活用シーンに応じて、適切なコンテンツを設計することがポイントです。
こちらの記事では、採用パンフレットの制作について詳しくご紹介しています。

関連記事：採用パンフレット制作のポイントと事例3選をプロが解説！掲載内容や活用方法も紹介

揚羽では、採用ブランディング戦略の一環として採用パンフレットはもちろん、採用サイト、採用映像など幅広くご支援していますので、ぜひお気軽にご相談ください。
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