お知らせ

佐賀県唐津市の早稲田佐賀高等学校では、高校1年生が将来を考える機会として修学旅行「東京研修」を実施しています。2022年11月8日、同行の生徒が東京都内の企業を訪問し、職業体験を実施。揚羽では4名の生徒を受け入れ、ブランディングの難しさ・楽しさを体感する「唐津市ブランディングワーク」を実施しました。

■全国に発信したい“唐津市の魅力”を、地元高校生がキャッチコピーに！
当日は揚羽の唐津市出身のクリエイティブディレクター持永が、講義とワークショップを実施。生徒には、唐津市の魅力を洗い出し、そこから「キャッチコピー」として一言にまとめてもらいました。
「唐津市へ移住する人を増やしたい」という設定に対し、移住し得るターゲット、唐津市の競合となる都市、唐津市特有の魅力を考え、唐津市のコンセプトを決定。生徒からは、唐津市の魅力として「自然」「都心（博多）までの近さ」「地域コミュニティ」「暮らしやすさ」があげられました。

策定したコンセプトをもとに、4名それぞれがキャッチコピーを考えます。講師を務めた持永は、「実際にキャッチコピーを考える際には、決められた時間のなかで集中して考える。思いつかないと悩む時間は、コピーを考えずに思い付かないことを考えている時間。」と説明。本ワークでも、5分の制限時間内にコピーを考えてもらいました。

▼生徒が考えたキャッチコピーの一例

都会と田舎をつなげる町
心の疲れがなくなる町
海と城がいっしょに見れる町
明日から住める唐津市
自然よし、近さよし、コミュニティよし すべてそろった唐津市
おだやかで風情あふれる利便性にとんだ都市

参加した早稲田佐賀高等学校1年生の感想

『今までブランディングに対して固いイメージを持っていたが、段階を踏めば自分たちにもできるということが分かった。』
『ブランディングを考える中で一番驚いたのが、似た良いところを持ったものとの違いを考え、そこからより良いキャッチコピーをつくるということでした。』
『実際に考えて提案するのは難しかったけど楽しみながらできたので良かったです。』