お知らせ

コーポレートブランディング支援を行う株式会社揚羽（東京都中央区八丁堀2丁目12-7　代表取締役社長　湊剛宏　以下、揚羽）は、2022年9月に、2024年卒業予定（2024年新卒入社予定）の大学生を対象に「企業ブランドイメージ調査」を実施。就職活動を行う学生から見た各社に対するイメージについて、「多様なキャリアステップが整備されている」と思う企業の上位10社を算出しました。

■「企業ブランドイメージ調査」とは

揚羽では企業の効果的な採用活動支援を目指し、2017年より毎年、企業における「採用ブランド力」の調査を行ってきました。学生を対象にした「BiZMiL SURVEY（ビズミルサーベイ）」によるアンケート調査で企業の採用ブランド力を測定し、求める学生の志向傾向を明らかにすることによって各社の採用課題を探ることを目的としています。

■「多様なキャリアステップが整備されている」企業イメージランキング

本調査では、企業の魅力の要素である「業界・個社・仕事・キャリア・人」の5つのブランド項目について合計25項目の質問（下記）を設定し、学生が任意で選択した企業それぞれに対するイメージを4段階で回答。その結果をもとに、企業ごとに25項目のスコアを比較しました。

【質問項目】
（１）成長が見込めるビジネスを行っている
（２）世の中に新たな価値を生み出している
（３）社会的なインパクトが大きい
（４）グローバルなビジネス展開をしている
（５）世の中になくてはならないビジネスを行っている
（６）マーケットにおいて優位なポジションにいる
（７）新たな商品・サービスを生み出し続けている
（８）誰しもが知っている有名企業である
（９）健全な財務基盤を持つ企業である
（10）共感できる理念やビジョンがある
（11）論理的思考力を活かせる仕事が得られる
（12）大きな裁量権が得られる
（13）飽きのこない奥深さのある仕事が得られる
（14）チームや組織を率いる仕事が得られる
（15）前例のないことに取り組む仕事が得られる
（16）成果に対して妥当な評価が得られる
（17）社内研修が充実している
（18）多様なキャリアステップが整備されている
（19）仕事と生活のバランスが優れている
（20）魅力的な勤務地や職場環境が得られる
（21）目標となる社員が在籍している
（22）職場の雰囲気が友好的である
（23）個性を尊重する文化を持っている
（24）会社の雰囲気が自身の性格と合っている
（25）優秀な同僚と仕事が出来る

上記項目のうち「多様なキャリアステップが整備されている」について、スコアの高い企業上位10社は以下となりました。

〈その他のデータについては、こちらからお問い合わせください。〉
https://go.ageha.tv/l/843513/2020-06-02/mg8z9k

■多様なキャリアステップを発信するために

昨今、人的資本経営の広がりで、多様な個を活かすための取り組み、自律的なキャリア形成を後押しする支援を設ける企業も増えています。採用活動においても、「自社らしくない」人材も含めた多様な人材を獲得したいという人事担当者の声も多く聞きます。株主のみならず、求職者も含めたすべてのステークホルダーに対し、自社の人的資本経営の実現に向けた取り組みを発信していくことが重要と言えます。

揚羽では、多様なキャリアの選択肢を学生に伝える施策として、業務・職種の魅力発見ワークショップ『Career Draw』を提供しています。
自社で実現できる「キャリア」や「得られるスキル」は、採用担当も言語化できていないケースがよくあります。社内の異なる職種の社員を集め、それぞれの部署で業務を通して身につけたスキルや経験をワークショップを通しシェアすることで、同社社員に共通する素養や、各職種ならではの魅力を明確に言語化します。整理された魅力をもとに、各職種で得られるスキルや経験を視覚的にわかりやすく見渡せる「キャリアマップ」としてコンテンツ化し、求職者に入社後のキャリアや可能性の広がりを想起させます。

■『BiZMiL SURVEY』（ビズミルサーベイ）について

〈サービス紹介ページ：https://www.ageha.tv/renewal/service/bizmil-survey/〉
各社の採用ターゲット学生から見た自社と競合他社のブランドイメージの比較や、 学生と人事・社員から見た自社のブランドイメージの比較…など、 あらゆる視点のギャップを可視化し、採用広報を最適化します。 さらに、採用プロセスごとの測定・分析により、 年１回ではないリアルタイムな採用広報の修正も可能にした、全く新しいサーベイです。
業界・個社・仕事・キャリア・人の5つのブランド項目に関する合計25項目の質問に対し、回答者は自社・他社のイメージを評価します。その結果をもとに、自社のイメージ発信が目指している結果を生んでいるのか、ないしは、自社のどのような側面がポジティブに評価されているのか見極めることで、より効果的な採用ブランディングの立案を行うことができます。

ビズミルサーベイはTOKYO MX番組「ええじゃない課Biz」で紹介されました。サッポロビール様の導入事例もご覧いただけます。

【会社概要】
商号：株式会社揚羽
代表者：代表取締役社長 湊剛宏
所在地：〒104-0032 東京都中央区八丁堀2丁目12-7 ユニデンビル3F
設立：2001年8月
事業内容：ブランディング支援全般
支援領域：コーポレートブランディング
パーパスブランディング
サステナビリティブランディング
採用ブランディング
インナーブランディング
アウターブランディング
製品・サービスブランディング　等
ブランディングにおけるコンサルテーション、クリエイティブ、ソリューションまで一気通貫できるパートナーとしてご支援をしてまいります
資本金：1,000万円

【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社揚羽
広報担当／祝
TEL：03-6280-3336　FAX：03-6280-3337
Email：pr@ageha.tv